日期：2011-4-16 4:57:00
　　【先聊点大背景】
　　应该说，从去年底《让子弹飞》横空出世打破冯陈张三巨头平衡之后，今年的电影市场彻底疯了。贺岁档的容量再次扩充，票子哗哗地进，影院唰唰地建；按这种速度，年底全国荧幕就会增加到1万块，还不包括IMAX大屏幕。
　　前年导演论坛开会的时候业内人士感叹，中国电影已经迎来黄金十年。导演可以放开手脚拍片，投资商可以有更多商业机会，爬到顶点的演员也能比从前有更多选择。啥意思？就是说在这个阶段成功上位的人，以后注定会成为00后10后的成长记忆，就像八九十年代香港电影黄金期对目前20~40岁成年人的影响一样。
　　但是，新上位的这波人将比前辈拥有更广泛的影响力，享受更高的商业价值。因为国内的经济走势良好，文化影视产业这块饼只会越来越大，做的好，你会在未来购买力强悍的华人文化圈游刃有余；再好一点，亚洲圈里潇洒走一走也是没有问题的。至于能不能和美国西海岸那座山下的大佬们坐在一起打麻将，那就看现在基础扎不扎实，做事的人有没有野心和实力了。列为看官别觉得最后一条是天方夜谭，TG的心思，你懂的。以后细说。

　　远的不扯，就今年这种导演洗牌小花卡位大花调整小生不安分的局面来说，华语影坛过去十年形成的格局，有松动的迹象。改朝换代的时机还不成熟，但是巨变的种子已经埋下。2012年是中国商业电影市场启动满十周年，现在离节点还有8个月，下一个十年谁能笑傲江湖，这段时间就能看出一些端倪。此中变动，演员、导演及行业机构，无人能置身事外。

　　华语影坛战国时代的序幕已经拉启，顺者上，逆者下。
　　泡杯茶，咱们慢慢聊。
　　日期：2011-04-16　05:39:39
　　【壹】上位的标志（一）
　　很多人整天把“上位”二字挂在嘴边，可是你让他说出个所以然来，无外乎什么粉丝多啦，曝光率高啦，有话题性云云。在我看来，这些都没有抓住问题的实质。
　　简单来讲，上位首先是认可你的受众群大小，其次是受众群层次高低。
　　而媒体，是最好的衡量标志。

　　笼统一点，就是一个演员的上位路线图大致要经过以下顺序：
　　网媒关注——>大众平媒关注——>主流平媒深度关注——>电视媒体覆盖
　　这其实是一个人群逐渐扩大的过程，网媒是20-45岁的中青年，平媒覆盖到更广泛人群，电视媒体则是把这种影响力扩展到极致。作为一个演员，你在这几个平台上占用的资源越丰富，自然地位越超然。
　　先说网媒，主要有四大衡量标准：
　　1、百度搜索量

　　2、三大门户娱乐版红字头条
　　3、主流论坛话题性
　　4、新媒体平台受认可度（手机，博客，微博等）
　　日期：2011-04-16　06:37:08
　　对年轻演员或者非一线演员来说，作品面世后受欢迎众程度首先体现在百度搜索量上。不仅要高，还要有持久度；因为排名可以作假，但长久的搜索趋势和网页增长数量却很难骗人。

　　其次是三大门户娱乐版的红字头条。这里做一下修正，刚才查了CR-Nielsen的数据，4月流量前三名的门户是分别是腾讯、新浪和搜狐。网易悲摧了。刚才我随便截了一下三大门户的娱乐头条，从左到右依次是新浪-搜狐-腾讯：
　　日期：2011-04-16　06:38:29
　　仔细分析一下，三大门户的五个红字头条分别是：
　　新浪——1条自家广告（微博）+2奖项（华语榜中榜/香港金像）+2部电影（功夫熊猫/十三钗）
　　搜狐——2条自家广告（自制剧/评论）+1奖项（戛纳）+1部电影（十三钗）+2电视剧（拯救/美人心计）
　　腾讯——1条自家广告（微博）+1电影（倩女幽魂）+2明星八卦（张雨绮/黄百鸣）+1产业动态（TVB）

　　可见刨去门户自己给自己做的广告、固定的娱乐奖项、相关电影宣传，真正给演员单独宣传的空间仅有一到两个头条。
　　看出来昨天的标题战谁是赢家了吗？答案是张艺谋。和倩女、功夫熊猫这样即将上映而做宣传的电影不同，十三钗还没拍完呢，张伟平说了几句话就上头条，这就是地位。
　　另外单独点名的艺人有王力宏、黄百鸣、张雨绮、萨顶顶、刘亦菲、余少群、安以轩，除了萨顶顶以外，其他五个人或多或少都在电影中露过面。能上头条，说明这几个人有相当的公众认可度。但要达到张艺谋的功力，几次头条还不能说明问题。
　　日期：2011-04-16　07:48:35
　　百度贴吧属于公认的排他性论坛，它的优势是巩固既有受众，培养铁粉；
　　天涯猫扑这些开放性的公共论坛，有粉黑枪和路人甲乙丙丁，以前是比较纯粹的恶搞和八卦，现在因为水军和公关的加入而变得有些嘈杂；不过总的来说，公共论坛让没有明确定位的新人或者未红的艺人有机会看见自己的特质，从而找到炒作的话题，或者能脱颖而出。

　　你不点明霍思燕膀子短，她拍照的时候也不会把胳膊肘弯曲藏拙了；不把范冰冰和其他女星比的死去活来，大众也不会对她的颜有那么深刻的辨识度，所谓越比越强化独特性嘛；至于其他各种爆料和口水，确实会给演员带来虚幻的关注度，但是这些操作始终停留在一部分，甚至是一小部分人群里，过分夸大天涯或者其他论坛的作用其实没有必要。

　　演员可以被流言蜚语包围，但这些名，姑且不论美名还是恶名，多大程度上会带来现实中的利，终究要打个大大的问号。现成的例子就是路老板豪掷千金只为搏景妹一笑，任你在门户和论坛做多少年广告，因为缺少有力的作品，小姑娘上位还是差一口气。网媒有缺陷，最大的问题还是回到一开始的分析，受众群覆盖面还不够大，短期内没法和电视比。你群众基础不牢，又没有好导演好电影护航，谁会为张生脸掏钱？

　　电影能成为娱乐产业顶级产品的原因，不扯什么艺术的蛋，说白了，就是因为暴利。传媒、时尚、科技、旅游等产业和电影，都是环环相扣，这条产业链的价值往往大过其他的文化产品。你能免费上网，免费看电视剧，但你能免费看电影吗？
　　日期：2011-04-16　08:32:08
　　前面提到第四个标志是新媒体平台。这个说实话，要靠脑子和运气。目前撞上这个运气只有两个人：徐静蕾和姚晨。
　　05年9月5日新浪博客上线，徐静蕾10月25日开通“老徐的博客”，前后只差一个月。当年的网络普及率和影响力还不如现在，博客刚开始推广的时候并没有被网民迅速接受。但是新浪的明星策略非常成功，徐静蕾也因为卡位及时，成功晋升为中国博客第一人。
　　09年8月28日，又是新浪率先推出微博平台，这次把握住先机的人换做姚晨，和老徐的一个多月相比，姚晨的速度快很多，仅仅四天后，她就发出第一条微博，从此登上微博女王的宝座。

　　当年老徐博客全球称霸的新闻言犹在耳，前两天姚晨微博粉丝全球第三的新闻又接踵而至。国内第一，全球也排得上名次，这些头衔对于大众来说是很有诱惑的。只有第一才有价值，现实就是这么残酷。
　　不能说老徐和姚晨靠博客及微博上位，但毫无疑问，这两顶第一的头衔，送两位女星直上青云。这就是新媒体的力量。
　　日期：2011-04-16　16:44:10
　　呵，有点意思，水军这就找上门来了。
　　看来舆论战里面猫腻多啊。
　　活体围观

　　日期：2011-04-16　17:44:18
　　【貳】上位的标志（二）
　　想要爬到顶点，从小艺人化身成为电影明星，只在网上折腾是肯定不行地。
　　一个艺人的上位，须得爬过万千报纸，越过上百杂志，最终登顶主流平媒。对大多数地方日报晚报来说，娱乐版编辑的任务，主要是上网浏览各大门户、公共论坛的新闻；坦率说，有些娱编是直接从网站上摘下文字和图片，只是对排版稍作修改而已。这里面，娱编的个人喜好固然对谁上版面起到很重要的作用，但一个艺人只要持续的有作品有话题，引起平媒关注是早晚的事。

　　以年初大火的宫的来说，南都娱乐的主编是在电梯、办公室里听见同事不停讨论这部戏才引起注意，而大多数的上班族或者社会中坚都是像这样通过口口相传才了解到演员作品的好坏。平媒，可以把网上的铁杆粉丝或者相对低龄的受众群再次扩大，可见这个接地气的过程之重要性。
　　随便选几张封面，这些都是上位必经的路线，没有侥幸可言，无论你喜欢与否。
　　日期：2011-04-16　17:51:13
　　再举一个例子，上图，不多说。
　　从当代歌坛到上海电视，再到时尚先生，杂志的分量决定艺人的社会认可度
　　在各种方言杂志上露脸，也是很V5的
　　日期：2011-04-16　18:17:13

　　在平媒的世界里，你怎么评价一个女星的地位？
　　如果说登上报纸和一般的主流媒体只是平步青云的前奏，那么四大时尚媒体，就是迈入一线必须跨过的门槛。
　　VOGUE服饰与美容
　　ELLE世界服装之苑
　　Harpers BAZAAR 时尚巴莎

　　COSMOPOLITAN 时尚
　　高端时尚杂志代表这个社会最精英人群的审美和价值取向，他们的购买力和影响力是各大顶级商业品牌没法忽视的。相应的，品牌代言人也必须是顶级明星，拥有强大号召力和巨大商业价值。去年四大的封面女帝是李冰冰，今年谁会加冕？
　　日期：2011-04-16　18:32:21
　　1月COSMO的封面是Blake Lively（如果没记错），图没找到，暂且不列入比较。
　　其他三大的开年封面分别是李冰冰、范冰冰和赵薇，依旧是第一集团军传统格局。不过也可以看出这两年双冰的强势。
　　李冰冰今年有好莱坞的《雪花与秘扇》，地位巩固，再加上近几年在时尚界表现突出，登VOGUE没有争议。
　　赵薇一向群众基础很好，今年产后复出势头不减，目前似乎已将《富春山居图》女主收入囊中。
　　范冰冰1月有《新少林寺》上映，等ELLE也有说服力。
　　日期：2011-04-16　18:46:12
　　2月VOGUE的封面是吉赛尔邦臣，超模无鸭梨。
　　其他三大分别是COSMO汤唯，ELLE徐静蕾+李亚鹏，芭莎张柏芝。
　　这里面除了汤唯是COSMO传统挚爱外，老徐和张柏芝都是有电影作品上映，前者《将爱》，后者是产后复出捞钱之作《最强喜事》。
　　汤唯在时尚界还是比较受捧的，今年虽然没有单挑扛鼎作品，但如果能在《建党伟业》里打好酱油，也算走出了重启内地市场的第一步。

　　老徐在这里面底气稍显不足，双人封面毕竟不如一人来的有气势。但徐静蕾经过《杜拉拉》和《将爱》的市场检验后，已经成为都市片代言人，成为可以单抗票房的女星，地位还是很稳当的。
　　张柏芝登芭莎，说实话，我个人有点吃惊。但也可看出业界，特别是香港电影圈对其寄予厚望。
　　日期：2011-04-16　19:06:40
　　3月VOGUE选择Lara Stone，依然是超模封面，可见VOGUE口味之挑剔。芭莎选择的是Lily，和VOGUE一样走超模路线。剩下的两本杂志上演的是谋女郎对决：ELLE巩俐VS COSMO章子怡。再次感叹：国师V5，国师荡漾！
　　巩俐和张曼玉这两位女星在华语电影圈算得上地位超然，她们不用人捧，自己就是品牌。
　　巩俐二月有《我知女人心》上映，虽然和华仔合作，可惜票房并未过亿，最终止步8000万（数据若有出入，欢迎楼下TX指正）。

　　章子怡今年5月有《最爱》上映，年底还有墨镜的《一代宗师》，从电影质量上来说，她依然是中国电影的中坚力量。
　　日期：2011-04-16　19:33:57
　　4月VOGUE是斯嘉丽约翰逊，ELLE选择新晋奥斯卡影后娜塔莉波特曼。
　　COSMO有时候我真想抽它，一年中总有几次选的人很不靠谱。林熙蕾和蔡康永的组合很怪，关键是这POSE，这华丽的绿色背景，你说这是一家顶级时尚媒体该拍的封面吗？但是从明星效应和话题度上来说，这两个人的组合，够了。
　　值得注意的是，芭莎本月的封面选择了姚晨。姚晨从情景喜剧起步，之后《潜伏》顺利进入主流视野，在几部电影中担当主演，这两年的时尚蜕变更是有目共睹。年初的婚变闹的沸沸扬扬，话题度又上来了，登顶条件全部齐活。
　　姚晨今明两年的动向很关键，有没有分量十足的单抗作品和有说服力的表演奖项，是她从准一线晋升一线的关键。
　　云水谣的影后效应之于李冰冰，观音山的东京影后之于范冰冰，是双冰能在四旦外另辟天地站稳脚跟的关键。有多部卖座电影是不够的，若没有奖项的加冕，始终还是差一口气。
　　姚晨目前需要给自己一个清晰的定位，如果时尚是你的强项，那么选片一定要有眼光。目前商业电影市场上对都市片的需求缺口是很大的，《非常完美》《杜拉拉》包括今年的《单身男女》，投资不大，但市场回报率都很可观，而且这种片子给女演员发挥的空间比较大，是值得注意的突破口。
　　日期：2011-04-16　20:21:43
　　5月的封面还没有全出，目前COSMO人选是赵薇，ELLE是Cindy Crowford和汤唯双封面，VIGUE选择了Frida Gustavsson，芭莎刘亦菲。
　　也就是说，五月登上四大的有三位华语女星，赵薇、汤唯和刘亦菲。

　　刘亦菲不出意外，未来四旦中必有一席之位。刘MM今年的走势非常强劲，19号即将单扛新倩女幽魂，只要票房过亿，上位无疑。即使票房一般，还有《四大名捕》和《鸿门宴》两片女主在手，前者走偏锋路线，反串男角有新鲜感和话题度；后者则稳扎稳打，保持一贯的美女形象。
　　刘亦菲的商业价值还远未开发出来，女星上位必备的绯闻炒作目前还没有苗头，团队如果有野心有规划，再加上小姑娘肯努力突破演技瓶颈，未来不可限量。不过眼前来说，我觉得芭莎这封面很雷人。时尚感觉和眼神内涵还是不行，慢慢来吧。
　　COSMO封面全图没搜到，从赵薇贴吧里找到一张，特此说明。
　　日期：2011-04-16　20:36:10
　　另外，现在也有说五大时尚杂志的，再加一个嘉人Marie Claire。嘉人五月选了米歇尔威廉姆斯，1到4月分别是张静初、范冰冰、舒淇、张曼玉，总体来说，杂志封面表现胜COSMO。

　　如果说后三位现在算时尚ICON的话，那么张静初有些可惜。她的演技是非常出众的，可是熬了这么多年还是没有真正上位。一方面没有单扛作品和特别有分量的影后奖项，另一方面新生代又来势汹汹，前路凶险。3月的《守望者：罪恶迷途》票房最终不知能否过亿，即使过亿对张静初帮助也不会很大，因为这片主打群戏，话题度不够，五一档又是《新倩女》和《关云长》的天下，张MM炮灰了。

　　至嘉人，平媒上位标志先告一段落。
　　日期：2011-04-16　22:59:52
　　【叁】上位的标志（三）
　　前面讲到网媒，平媒，最后一环就是电视媒体了。
　　在什么时间段、什么频道、什么节目中曝光，曝光时间长短是多少，都大有讲究。

　　初级曝光当然是各个电视台的娱乐新闻。如果有电视剧作品在地面频道反复播放，没有娱乐新闻加持也无所谓。只要大宅门每年放个百八十遍，斯琴高娃和陈宝国的地位就稳稳当当。若是想靠话题而不是作品上位的艺人，那么背后的公关策划团队就至关重要。林志玲从娱乐明星到电影明星的转折点是吴白鸽的《赤壁》，各位仔细想想，她上位前的新闻量有多少？代言、绯闻、写真、坠马，不带重样儿的。

　　其次是知名的访谈节目和综艺节目。能上央视《面对面》的，大多是实权人物，地位不可撼动，绝对受主流认可。其他的诸如《杨澜访谈录》《凤凰非常道》《鲁豫有约》《非常静距离》等，也是定位不同但各有受众的知名访谈节目。综艺节目的价值有利弊两说，多了廉价，少了寡淡。全看个人。但是跑综艺太勤快绝对不是好事，至少在内地演艺圈学院派熏陶下，多数人会觉得这是不务正业。作品和实力才是王道。

　　大哥PK志叔
　　进入那个框框需要又高又硬！
　　日期：2011-04-16　23:12:48
　　当然也有例外。俺们央视有一个特色，就是不论口水巨浪有多高，依然保持大型晚会控的本色。
　　在中国的传媒环境下，央视几十年来的霸主平台地位没有受到过威胁。即使今天在某些方面的收视率和市占份额上有被地方卫视反超的趋势，但是你不可否认，央视的资源和象征作用从来没有被超越。
　　春晚为什么对港台艺人进军内地有指标作用？不是因为他们喜欢这个晚会，而是他们知道除夕夜覆盖13亿人口的巨大商业价值。所以每一秒都金贵。唱歌不稀奇，年年唱也没什么了不起，但是这么玩就BH了。
　　胡BOSS在香港回归十周年晚会上和刘德华握手时间最长，当场赞他“《中国人》唱得很好”，还叮嘱他“有机会多为国家献唱”。艺人要做到这个程度，你也没啥好说的了。下面这张图告诉你握手9秒的价值。
　　日期：2011-04-17　02:50:50

　　接下来会从导演开始讲，说说我对未来导演队伍的看法。
　　演员在这个圈子里毕竟还是弱势，很多人为了演员的一二三四线争得面红耳赤，其实眼光太局限了。
　　看不清大势，几线都是浮云。
　　日期：2011-04-17　03:33:09
　　【肆】从三大到四大——姜文的崛起与导演中心制

　　2010年的电影市场只有一件大事，就是姜文的崛起。但是比这件事影响更大的，是彻底确立内地电影市场的导演中心制。
　　两个细节证明导演中心制确立：
　　首先是近期即将上映的《关云长》，内地宣传主打姜文。别忘了，甄子丹目前是香港最具票房号召力的男演员之一，算上这两年的成绩，去掉“之一”也无所谓。在《叶问》系列奠定甄子丹江湖地位之前，06年《龙虎门》就开始试水内地市场，之后的《画皮》《十月围城》《锦衣卫》《精武风云》票房都比较理想，一步一个脚印可谓稳扎稳打。即便如此，《让子弹飞》一部片子就让姜文登顶，即便是张伟平也不得不承认，姜文是张艺谋目前最大的对手。如果说以前冯陈张的名字就是票房保证，那么姜文在《关云长》宣传推广中占的分量更坐实大导演号召力强过演员的铁律。

　　第二个细节，是现在几乎所有有票房野心的大片都会在片头打上“XXX导演作品”的字样。观众以为自己冲明星进影院的，其实看完后你就知道明星都是浮云，最后记住这个导演名字就行了，下次再看电影是坑爹还是舒坦，全看导演给不给力。电影票这么贵，观众口味又这么挑剔，光有明星就觉得满足了？导演能力决定电影票价值。导演进不进小黑本，有脑子的观众都门儿清着呢。

　　日期：2011-04-17　04:10:13
　　导演中心制为什么对看清未来大势至关重要？
　　因为这些导演的审美、选材、价值观、人际关系网将在潜移默化中决定中国电影的发展方向，从而影响到演员的地位，这些人才是幕后的推手。
　　张艺谋1951年 今年60岁
　　陈凯歌1952年 今年59岁

　　冯小刚1958年 今年53岁
　　姜文1963年 今年48岁
　　——2010年在被问到何时退休时，
　　冯小刚明确表示“哪怕我是一年拍一部，也还要再干5年，像《集结号》、《唐山大地震》这样的电影都是两年一部，所以我应该还会再干七八年，估计到那时候王中军都退休了，我还在。”
　　张艺谋认为“导演是一个很长寿的职业，对我们来讲，只要你的身体允许、有人愿意投资，就意味着你还能工作。所以你们会看到很多导演，八九十岁了还在拍。”
　　姜文现在春风得意，四大导演中又最年轻，属于事业的黄金期。如果老姜铁了心要走商业电影路线，或者被马珂和其他投资上逼狠了，至少还可以称霸影坛15年。

　　陈凯歌一向是心高气傲不低头的，至少表面如此。他年纪也大了，明年就六十了，有没有张艺谋那么旺盛的创作力和艺术激情不好说，但作为一个对电影有追求有想法的人，陈凯歌和冯小刚一样，至少还会再干5年。
　　这四个人在2020年以前还会对中国影坛有举足轻重的影响。那么他们下一步的动向是什么呢？
　　日期：2011-04-17　04:32:29
　　张艺谋一向以挖掘培养新人出名，近几年演员断层的危机更甚。去年山楂树一下推出窦骁周冬雨两人，今年十三钗又会打包推出26人，其中有5、6个年轻女演员有机会上位。再加上张艺谋团队志在海外，克里斯丁贝尔的加盟只会是中国和好莱坞合作的开始而不是结束，WTO也要求中国文化市场对外开放，所以好莱坞团队的进入是早晚的事。有远见的演员，无论男女，都应该意识到未来的舞台会有多大，自己实力够不够，现在就要开始努力。

　　从张伟平最近采访透出的消息，我认为张艺谋团队未来选择演员的标准如下：
　　年轻（1985-1995）
　　英文突出（国际化）
　　敬业（尤为重要，因为比较的标杆是真正的好莱坞大牌）
　　对剧本钻研透彻

　　为人踏实
　　日期：2011-04-17　05:04:26
　　姜文也是有想法的人，他的重点在培养新人编剧。姜文曾经说，中国老一代的电影人，像石挥，袁牧之，等等，都是同时又能导又能演，其实是一种很自然的状态。
　　他算是中国导演界的一个奇才，没有系统学过编剧，但是写出来的东西充满想象力和爆发力，观众都能理解。以前写剧本的时候可以做到废寝忘食，把自己关在西坝河的一个小屋里没日没夜搞创作，即便那时候已经是演艺界的大腕。
　　所以姜文这种鬼才，要和他气场相合、志趣相投才能得到赏识，若是没有这些能力，那就踏踏实实做一个能诠释好角色的敬业演员。

　　姜文的电影总是充满雄性气息，所以男演员都爷们儿起来，娇弱的娘炮永远进不了主流视野。
　　新人编剧危笑已经初露锋芒
　　日期：2011-04-17　05:30:57
　　冯小刚接下来的五年毫无疑问和华谊拴在一起。
　　虽然他最近一直表示自己到了知天命的年龄，但是看他接下来的作品题材，必然还是对奖项有所图。这么说也许不恰当，但到了冯小刚这个份儿上，商业上赚得盆满钵满，还是需要所谓的艺术认可度。毕竟和首文圈的人走得近，有些东西是潜移默化影响的。

　　从目前的消息推测，无论接下来的电影项目是讲饥荒的《温故1942》，还是《重庆大轰炸》，又或者是《抗美援朝》，冯小刚往严肃题材上奔是确定无疑了。另外，他不会放弃擅长的都市轻喜剧题材，华谊内部的明星都有上位的机会。
　　由于冯和华谊是利益共同体，未来几年，华谊仍然是众多艺人的首选，而王二当家的集邮嗜好也会被充分满足。
　　日期：2011-04-17　06:15:31
　　陈凯歌未来应该会走两个方向，一个是守住自己的优势，继续搞文艺类商业影片；另一个就是随着开放潮流和海外接洽融合。《无极》是这种海外接触派的典型代表，可惜融合失败。前段时间风传的《沙门空海》不管真假，若要成了，依然是大杂烩式演员的融合。
　　也许是受美国经历的影响，陈凯歌在拍电影上显得很矛盾。完全像李安那样冲国际吧，做不到；安分守国内市场吧，又不甘心。
　　必须承认，陈凯歌是调教演员的好手，往往能把演员的潜力挖掘到极致。而他保守又不安分的性格，很可能会在今后的艺术创作中把最好的一线演员安排在一个别扭的故事和环境里。

　　陈凯歌，依然是一线演员磨练演技的首选。
　　日期：2011-04-17　17:09:11